Что входит в услугу
- Аудит ниши, продукта и конкурентов перед стартом
- Настройка кабинета VK Реклама: пиксель, цели, структура кампаний
- Аудитории — интересы, look-alike, ретаргетинг, гео для локального бизнеса
- Креативы под каждый сегмент: баннеры, карусели, видео, клипы
- Тестовый бюджет и выдержка. Первые 5–7 дней кампанию не трогаем: алгоритму нужно время научиться, а нам — не соваться с правками
- Оптимизация по CPL, масштабирование рабочих связок: по 10–15% бюджета в день, без резких прыжков
- Проверка на фрод: антибот-сервисы плюс сверка лидов по CRM. Цифрам в самом кабинете верить нельзя, там боты выглядят как живые люди
- Еженедельная отчётность цифрами, а не скриншотом растущего графика без подписи. Так делают, когда сказать особо нечего
Почему мы, а не фрилансер-таргетолог
Да, у нас дороже, чем фрилансер за 15 000 ₽/мес — не будем притворяться, что это не так. Но один человек не может одинаково хорошо тянуть стратегию, крео, настройку и аналитику: где-то он неизбежно проседает, а разбираться с этим вы будете уже на своём бюджете. У нас цифры по кампании проверяет не тот, кто её ведёт.
Таргетолог настраивает кампании, дизайнер делает крео под сегменты аудитории, аналитик проверяет цифры отдельно от того, кто ведёт кампании.
Без «от 5 000 ₽» и розовых обещаний. Прозрачная вилка по тарифам, точная цифра — после брифа под вашу нишу.
Не верим цифрам из рекламного кабинета на слово. Реальный CPL и CPL из кабинета в нишах с ботовым трафиком расходятся в 2–3 раза — сверяем каждый лид.
Рекламный кабинет — на вашем юрлице или доступе, не только у нас. Отчёт раз в неделю с цифрами, а не раз в месяц с презентацией.
Look-alike, ретаргетинг, гео для локального бизнеса, карусели, видео и клипы — под сегмент, а не один формат на все аудитории.
ROMI 370–692% в наших кейсах по VK Рекламе — с CPL, бюджетами и ссылками на разбор, а не абстрактными обещаниями.
Кейсы с таргетом ВКонтакте
Форматы и аудитории, под которые настраиваем
VK Реклама даёт четыре цели кампании, и от выбора зависит вся дальнейшая настройка — цель нельзя поменять на лету, только пересоздать кампанию заново.
- Конверсии — если на сайте есть пиксель и настроены события. Алгоритм оптимизирует показы на реальные заявки, а не на клики
- Лиды — лид-формы внутри VK, без сайта. Данные подтягиваются из профиля, заявок больше, но качество ниже: нужно быстро перезванивать
- Трафик — переходы на сайт или в сообщество. Работает на прогрев и последующий ретаргетинг
- Охват — самая дешёвая цель за показ, для запуска новых продуктов и узнаваемости бренда
Аудитории собираем не одним способом
- Интересы и демография — база: пол, возраст, интересы, поведение
- Look-alike — VK ищет пользователей, похожих на вашу базу покупателей, и пересобирает сегмент каждые 4 дня. На практике CPL на 20–40% ниже ручного таргетинга, но нужна база от 1 000 записей
- Ретаргетинг — те, кто уже был на сайте, в сообществе или взаимодействовал с рекламой
- Гео — точка и радиус для локального бизнеса, а не реклама на весь город
- Ключевые фразы — показываем тем, кто недавно искал похожий товар в поиске VK или Маркете. Аудитория теплее, чем по интересам: человек уже думает о покупке, а не листает ленту от скуки
Как работает каждый вид аудитории и на каких офферах какой выигрывает — подробнее разобрали в гайде по таргету ВКонтакте.
Форматы объявлений подробнее
- Универсальный формат (фото + текст) — самый быстрый в запуске, хорошо работает как база для теста офферов
- Карусель — несколько товаров или УТП в одной записи, удобно для каталога и сравнения офферов
- Видео — сторителлинг длиннее 15 секунд, хорошо заходит там, где нужно объяснить сложный продукт или услугу
- Клипы — короткий вертикальный формат в отдельной ленте. Стабильно даёт CTR выше, чем лента: аудитория листает их как контент, а не пролистывает как рекламу
Как проходит настройка
Анализ аудитории и конкурентов
Кто уже покупает, кто рекламируется в нише, какие креативы у других заходят, а какие только тратят бюджет.
Выбор целей и форматов
Под задачу и бюджет — конверсии, лиды, трафик или охват. Не всё сразу, каждая цель требует своей структуры кампании.
Медиаплан
Прогноз по CPL и бюджету — на истории кабинета, если он уже был, и на наших кейсах в похожих нишах.
Настройка кабинета
Пиксель, события, структура кампаний и групп объявлений под каждый сегмент аудитории отдельно.
Креативы
Тексты и визуал под каждую аудиторию отдельно — то, что заходит beauty-аудитории, не заходит B2C-сегменту в недвижимости.
Запуск и первая выдержка
15 000–20 000 ₽ на тест. Первые 5–7 дней кампанию не трогаем, пока алгоритм обучается — в кейсе студии перманентного макияжа именно на 5-й день CPL упал с 900 до 64 ₽, а до того казалось, что деньги просто улетают в трубу.
Как ведём кампанию дальше
- Анализ результатов и проверка гипотез — какие аудитории и креативы дают лиды дешевле, какие тянут бюджет впустую
- Оптимизация и управление бюджетом — отключаем нерабочее, добавляем бюджет туда, где CPL ниже целевого
- Масштабирование рабочих связок на 10–15% бюджета в день. Резкий скачок сбивает алгоритм с обучения, а не ускоряет результат
Гарантии и прозрачность
- Рекламный кабинет — на вашем юрлице или доступе, не только у нас
- Первые 5–7 дней кампанию не трогаем — алгоритму нужно время на обучение, а не на наши правки
- Каждый лид сверяется по CRM, а не берётся на веру по кликам из кабинета
- Отчёт — раз в неделю с цифрами, а не раз в месяц с презентацией на 20 слайдов
Отчёт — не скриншот графика, а разбивка по метрикам, которые реально показывают, работает реклама или сливает бюджет.
- CPM — цена 1 000 показов, отражает стоимость аукциона в вашей нише
- CPC — цена клика
- CPL — цена лида, ключевая метрика для большинства ниш
- CPA / ROMI — цена целевого действия и возврат на маркетинг, если есть данные по чеку и повторным покупкам
Тарифы
Тест от 30 000 ₽ звучит дороже объявлений фрилансеров «от 5 000 ₽». Разница — в том, что вы получаете: аудит ниши и тестовые связки под сегменты, а результат сверяют по CRM, а не по цифрам из кабинета, где боты и живые заявки выглядят одинаково. В кейсе студии перманентного макияжа лид стоил 64 ₽ — тест окупился за первую неделю показов.
Точная цифра — после брифа. Зависит от ниши, количества аудиторий и того, нужно ли собирать сообщество с нуля или оно уже упаковано. «От 5 000 ₽» мы не пишем: за эти деньги можно разве что зайти в кабинет и посмотреть на кнопку «Создать кампанию». Для ориентира по рынку — у нас разбор «Сколько стоит реклама в 2026» с реальными CPL по девяти нишам, не только по VK.
Команда проекта
Кампанию ведёт не один человек: за настройку, крео и цифры отвечают разные люди — так каждый участок держат на уровне, а не разрываются между всем сразу.
Частые вопросы
Сколько стоит настройка таргета ВКонтакте?
Наша работа — от 30 000 ₽ за тестовый запуск, дальше ведение от 40 000–60 000 ₽/мес (покрывает бюджет до 100 000 ₽/мес, выше — плюс 10% от бюджета сверху). Отдельно бюджет на саму рекламу — от 15 000–20 000 ₽ на тест. Точная цифра — после брифа.
Нужен ли сайт, чтобы запустить рекламу?
Нет. Можно вести трафик в лид-форму внутри VK или в сообщество. Сайт ускоряет доверие, но не обязателен для старта.
Через сколько появятся первые заявки?
Первые заявки — на 2–4 день после запуска. Стабильный CPL на целевом уровне появится через 2–3 недели, когда алгоритм закончит обучение.
Что с фродом и накрученными кликами?
Часть трафика в VK Ads — боты и нецелевые клики. Ставим антибот-сервисы и сверяем каждый лид по CRM, а не верим цифрам в рекламном кабинете на слово.
В каких нишах VK Реклама работает лучше всего?
Beauty, локальные услуги, онлайн-образование, e-commerce до 5 000 ₽, фитнес. Из наших кейсов — ветклиника, стоматология, обувь, перманентный макияж.
А если ниша сложная — B2B, узкая или с длинным циклом сделки?
Честно: VK работает хуже. Для такой ниши на брифе обсудим, стоит ли вообще запускаться здесь или начать с канала, который лучше держит длинный цикл сделки — например, с Яндекс.Директа.
Что такое look-alike аудитория и стоит ли её использовать?
Look-alike — аудитория, которую VK собирает на основе вашей базы покупателей: система ищет похожих по поведению и демографии пользователей и пересобирает сегмент каждые 4 дня. На практике даёт CPL на 20–40% ниже ручного таргетинга по интересам. Нужна база от 1 000 записей, лучше — с высоким чеком или повторными покупками.
Нужно ли маркировать рекламу и кто за это отвечает?
Да. Маркировка обязательна с 1 сентября 2022 года, а с 1 сентября 2023 действуют и штрафы: для физлиц — до 30 000 ₽, для должностных лиц и ИП — до 100 000 ₽, для компаний — до 500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП РФ). При запуске через официальный кабинет VK Рекламы маркировка проходит автоматически — этим занимаемся мы, отдельно ничего делать не нужно.
Как быстро вы запускаете рекламу после брифа?
Медиаплан — за 1–2 рабочих дня после брифа. Настройка кабинета и первый запуск — ещё 2–3 дня, в зависимости от того, есть готовые креативы или их нужно делать с нуля.
У меня уже был таргетолог или агентство, и результат не устроил — вы можете это исправить?
Обсудим на брифе, что именно не сработало: аудитории, крео, оффер или сам продукт для этой площадки. Иногда дело не в настройке, а в том, что VK для конкретной ниши в принципе не лучший канал — тогда честно скажем и это.
Разберём вашу нишу и посчитаем медиаплан по VK
Реальный прогноз с CPL, аудиториями и бюджетом под ваш продукт и гео — без шаблонного «от 10 000 ₽» из объявлений фрилансеров.
