Что входит в услугу
Google Ads — реклама Google по аукционной модели. Показывает объявления в поиске, КМС, YouTube и Gmail тем, кто уже что-то ищет, или просто похож на вашего покупателя. На брифе разбираем нишу, продукт и страны, куда пойдёт реклама, — и сразу переходим к делу.
- Аудит ниши, продукта и конкурентов перед стартом
- Настройка аккаунта Google Ads: конверсии, теги, структура кампаний
- Поисковые кампании — под горячий спрос, кто уже ищет конкретно то, что вы продаёте
- КМС (контекстно-медийная сеть) — баннеры на миллионах партнёрских сайтов, работает на прогрев
- Performance Max — автоматизированные кампании сразу во всех форматах, когда накоплена статистика
- Семантическое ядро и минус-слова — регулярная чистка, а не разово при запуске
- Тестовый бюджет и выдержка, пока алгоритм обучается
- Еженедельная отчётность цифрами, а не скриншотом графика без подписи
Почему мы
Настроить Google Ads технически несложно, кнопки там более-менее интуитивные. Сложнее другое: не слить бюджет в первые недели, разобраться в семантике, минус-словах и куче типов кампаний, и не потратить деньги на аудиторию, которой реклама физически не покажется.
Специалист настраивает кампании, дизайнер делает баннеры для КМС, аналитик проверяет цифры отдельно от того, кто ведёт кампании.
Без «от 5 000 ₽» и розовых обещаний. Прозрачная вилка по тарифам, точная цифра — после брифа под вашу нишу.
Аукцион, семантика, минус-слова, автостратегии по CPL: всё это мы годами отрабатывали на Яндекс.Директе. Google Ads работает по той же логике, разве что интерфейс с непривычки бесит.
Рекламный аккаунт — на вашем юрлице или доступе, не только у нас. Отчёт раз в неделю с цифрами, а не раз в месяц с презентацией.
Google Ads есть в нашей практике, но пока не среди 9 опубликованных на сайте кейсов — из 50+ реализованных проектов на сайте показана только часть. Добавим кейс по Google Ads, как только сможем его опубликовать.
Performance Max предложим только тогда, когда для него реально накопилась статистика — а не с первого дня, чтобы показать «современный подход».
Наша экспертиза в контекстной рекламе
Google Ads есть в нашей практике, но среди 9 кейсов, опубликованных на сайте, его пока нет — из 50+ реализованных проектов на сайте показана только часть, остальные добавляем постепенно.
Механика контекстной рекламы у Google Ads и Яндекс.Директа похожа: аукцион по ставкам, семантическое ядро, минус-слова, автостратегии по целям, сегментация кампаний. Наш опыт с Яндекс.Директом — прямое доказательство, что мы умеем работать именно с этим типом рекламы, а не только с таргетом в соцсетях.
Особенности вашей ниши и то, чем поможет наш опыт с контекстной рекламой конкретно вам, разберём прямо на брифе.
Форматы и типы кампаний
- Поисковые кампании — объявления в результатах поиска Google, самый горячий спрос
- КМС (контекстно-медийная сеть) — баннеры на партнёрских сайтах и в приложениях, охват и прогрев
- YouTube-реклама — видеообъявления перед роликами и в поиске YouTube
- Торговые кампании (Shopping) — карточки товара с фото и ценой через Google Merchant Center, для интернет-магазинов
- Performance Max — одна кампания сразу во всех форматах Google (поиск, КМС, YouTube, Gmail, Discovery), управляется автоматически по заданной цели
- Ремаркетинг — реклама тем, кто уже был на сайте и не купил; самая тёплая аудитория, обычно даёт лучший CPL из всех форматов
По данным самого Google, рекламодатели в среднем получают на 27% больше конверсий при переходе на Performance Max, при сопоставимой цене за результат. Цифра усреднённая по всем нишам, а не гарантия для конкретного аккаунта без накопленной статистики — поэтому и не предлагаем его с первого дня.
Автостратегии
- Максимум кликов — для охвата и накопления первой статистики
- Целевая цена за конверсию (tCPA) — когда цель настроена и есть данные
- Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS) — для e-commerce с настроенной аналитикой продаж
Как проходит настройка
Анализ ниши и конкурентов
Кто уже рекламируется в Google по вашим запросам, какие объявления заходят, а какие только тратят бюджет.
Семантика и минус-слова
Сбор ключевых запросов и первая чистка минус-слов — до запуска, а не после первых слитых денег.
Медиаплан
Прогноз по CPL и бюджету — на истории аккаунта, если он уже был, и на актуальных ставках аукциона в вашей нише.
Настройка аккаунта
Конверсии через Google Tag Manager или GA4, структура кампаний под поиск и КМС отдельно, сегментация по направлениям.
Объявления и баннеры
Тексты с конкретикой для поиска, визуал для КМС — под каждый сегмент отдельно.
Запуск и первая выдержка
15 000–20 000 ₽ на тест. Первую неделю кампанию не трогаем, пока алгоритм обучается.
Как ведём кампанию дальше
Тот же принцип регулярной оптимизации, который на Яндекс.Директе снизил CPL турагентства с 3 400 до 1 050 ₽, работает и здесь — просто с поправкой на другую платформу и её алгоритмы.
- Регулярная чистка минус-слов и анализ поисковых запросов
- Переключение автостратегий по мере накопления статистики
- Масштабирование бюджета на рабочие кампании, отключение того, что тянет бюджет впустую
Гарантии и прозрачность
- Рекламный аккаунт — на вашем юрлице или доступе, не только у нас
- Первую неделю кампанию не трогаем — алгоритму нужно время на обучение, а не на наши правки
- Семантика и минус-слова — открыты для вас, не наш чёрный ящик
- Отчёт — раз в неделю с цифрами, а не раз в месяц с презентацией на 20 слайдов
Отчёт — не скриншот графика, а разбивка по метрикам, которые реально показывают, работает реклама или сливает бюджет.
- CTR — доля кликов от показов
- CPC — цена клика
- CPL — цена лида, ключевая метрика для большинства ниш
- ROAS / ROMI — возврат на маркетинг, если есть данные по чеку и повторным покупкам
Тарифы
Точная цифра — после брифа. Зависит от ниши, количества направлений и того, нужна ли посадочная страница с нуля. «От 5 000 ₽» мы не пишем.
Команда проекта
Кампанию ведёт не один человек: за настройку, крео и цифры отвечают разные люди — так каждый участок держат на уровне, а не разрываются между всем сразу.
Частые вопросы
Сколько стоит настройка и ведение Google Ads?
Наша работа — от 30 000 ₽ за тестовый запуск, дальше ведение от 40 000–60 000 ₽/мес (покрывает бюджет до 100 000 ₽/мес, выше — плюс 10% от бюджета сверху). Отдельно бюджет на саму рекламу — от 15 000–20 000 ₽ на тест. Точная цифра — после брифа.
На какую аудиторию вы запускаете Google Ads?
На аудиторию за пределами России: экспорт, страны СНГ вроде Казахстана, диаспора. Тот же принцип, что и с Instagram* через Meta Ads — работаем на зарубежные рынки. Верификацию и оплату аккаунта под вашу страну разбираем отдельно на брифе. Если клиенты только в России, предложим Яндекс.Директ или VK Рекламу — для внутреннего рынка это рабочие каналы.
У вас есть кейсы по Google Ads?
Google Ads есть в нашей практике — просто пока не входит в число кейсов, опубликованных на сайте. Сейчас в открытом доступе 9 кейсов из 50+ реализованных проектов, остальные результаты выкладываем постепенно. Похожая механика контекстной рекламы у нас отработана на Яндекс.Директе — например кейс турагентства с CPL 3 400→1 050 ₽. Кейс по Google Ads добавим на сайт, как только сможем его опубликовать.
Чем Google Ads отличается от Яндекс.Директа?
Похожая механика аукциона и семантики, но разное гео: Яндекс.Директ — для российской аудитории, Google Ads — для зарубежной, как и Meta Ads. Разные каналы под разное гео, а не конкуренты за одну и ту же аудиторию.
Что такое Performance Max и стоит ли его использовать?
Автоматизированный тип кампании, который показывает объявления сразу во всех форматах Google — поиск, КМС, YouTube, Gmail, Discovery — по одной цели. Хорошо работает, когда накоплена статистика конверсий и есть качественные креативы. Для холодного старта без истории аккаунта разумнее начать с классической поисковой кампании и наращивать данные.
Сколько нужно бюджета для теста Google Ads?
От 15 000–20 000 ₽ для локальной ниши без сверхконкуренции — ориентир такой же, как для Яндекс.Директа. Для федеральных конкурентных ниш (юридические услуги, недвижимость, медицина) бюджет реально нужен выше.
Нужен ли отдельный сайт для запуска Google Ads?
Технически можно вести трафик на существующий сайт, если он быстро грузится и в тему объявления. Но если сайт — визитка без чёткого оффера и конверсионных элементов, конверсия будет ниже, чем могла бы. На брифе смотрим сайт и говорим прямо: тянет он трафик с контекстной рекламы или для начала нужна отдельная посадочная страница.
Как быстро вы запускаете рекламу после брифа?
Медиаплан — за 1–2 рабочих дня после брифа. Настройка аккаунта и первый запуск — ещё 2–3 дня.
Разберём вашу нишу и посчитаем медиаплан по Google Ads
Не шаблон «от 10 000 ₽» и не пустое обещание. Реальный прогноз по CPL, семантике и бюджету под ваш продукт. И честный ответ, подходит ли Google Ads вашей аудитории вообще.
